Van de 2,6 miljoen 65-plussers in Nederland is meer dan een miljoen eenzaam tot zeer eenzaam. Toen Niek op bezoek ging bij zijn opa, vroeg hij een oudere dame wat ze aan het breien was, en voor wie. Het begon al wat kouder te worden en Niek besefte zich dat er eigenlijk niets fijner is dan een door oma gebreide sjaal. Zouden er niet veel meer mensen zijn die daar naar verlangen?

Met dit idee, en de hulp van Jip startte hij Granny’s Finest. Ze combineren eenzame ouderen die van breien houden met jonge ontwerpers, die de kennis misten om hun ontwerpen aan de man te brengen. En bovendien zou het stoffige imago van breien zo ook eens verdwijnen. Tijdens de georganiseerde handwerkclubs oefenen senioren gezamenlijk hun hobby uit en wordt de kans op eenzaamheid vermindert. De producten, zoals sjaals, mutsen en handschoenen worden ontworpen door jonge creatieve talenten. Jong en oud leren van elkaar, waardoor consumenten kunnen genieten van mooie, duurzame en kwalitatief goede producten. Dit resulteert in een mooie samenwerking: “Designed by the new, produced the best, worn by the greatest”. Met de opbrengst van de verkochte producten worden regelmatig uitstapjes georganiseerd voor de grannies.